Spaanse bloemenkopers zijn goed bekend met chrysant. Dat blijkt uit de consumentenscan die eind 2008 is uitgevoerd onder Spaanse consumenten. Bijna alle ondervraagden herkenden de bloem van een foto. De naamsbekendheid van het product is echter laag: slechts 53% weet de correcte naam te noemen.

Ook is onderzoek gedaan naar het imago van de bloem. Chrysant riep bij 70% van de ondervraagden een positieve associatie op, 9% was neutraal en 21 % negatief tot zeer negatief. Het is echter de vraag of deze negatieve associaties samenhangen met afkeer. Dit omdat deze vooral gerelateerd zijn aan aspecten als triest, overledenen en begraafplaats. Niet verrassend gezien de bloem een belangrijke rol speelt tijdens Allerheiligen. Dit imago kan echter wel belemmeringen opleveren voor andere toepassingen van chrysant.  Zo vindt men chrysanten bijvoorbeeld minder geschikt voor een modern interieur. Gerichte promotie en informatie over verschillende toepassingsmogelijkheden zouden hier een positieve wending aan kunnen geven. Zeker gezien vrolijk, duurzaam en versiering sterk positieve associaties met de chrysant zijn. Ongeveer 80% van de ondervraagden vindt de chrysant (zeer) mooi. Ook zijn ze tevreden over de kwaliteit en de intentie tot herhalingsaankopen is hoog. Men is vooral tevreden over de uitbloei, houdbaarheid en versheid. Rood en wit zijn dé favoriete kleuren van de Spaanse bloemenkoper.

Nadere informatie over het onderzoek is te vinden in het rapport ‘De Spaanse bloemkoper over de zantedeschia, anthurium, amaryllis en chrysant’, rapportnummer 2009/24. Dit rapport is op te vragen bij het Productschap Tuinbouw.